خرید آنلاین بروزرسان یک نوع از تجارت الکترونیک است که به مصرف کنندگان اجازه می دهد به طور مستقیم از طریق یک مرورگر وب از طریق یک فروشنده کالا یا خدمات را از طریق یک فروشنده خریداری کنند. مصرف کنندگان محصولات مورد علاقه خود را از طریق بازدید از وب سایت خرده فروش به طور مستقیم و یا با جستجو در میان فروشندگان جایگزین با استفاده از یک موتور جستجوی خرید، نشان می دهد که در دسترس بودن و قیمت گذاری همان محصول در خرده فروشان مختلف الکترونیکی است. از سال 2016، مشتریان می توانند با استفاده از طیف وسیعی از رایانه ها و دستگاه های مختلف، از جمله کامپیوترهای رومیزی، لپ تاپ ها، رایانه های قرص و گوشی های هوشمند، آنلاین را خریداری کنند.
یک فروشگاه آنلاین بروزرسان موجب تقلید فیزیکی خرید اینترنتی محصولات یا خدمات در یک خرده فروش یا مرکز خرید به طور منظم "آجر و ملات" می شود؛ این فرایند به نام خرید کسب و کار به مصرف کننده (B2C) آنلاین می شود. هنگامی که یک فروشگاه آنلاین بروزرسان راه اندازی می شود تا کسب و کار را از کسب و کارهای دیگر خریداری کند، این فرایند به عنوان خرید آنلاین بروزرسان به کسب و کار (B2B) نامیده می شود. یک فروشگاه آنلاین بروزرسان معمولی، مشتری را قادر می سازد تا محدوده محصولات و خدمات شرکت را مرور کند، عکس ها یا تصاویر محصولات را مشاهده کند، و همچنین اطلاعات مربوط به مشخصات محصول، ویژگی ها و قیمت ها.
فروشگاه های آنلاین بروزرسان معمولا خریداران را قادر می سازد از ویژگی های جستجو برای یافتن مدل ها، علامت های تجاری یا موارد خاص استفاده کنند. مشتریان آنلاین بروزرسان باید به اینترنت و یک روش معتبر پرداخت برای تکمیل تراکنش مانند کارت اعتباری، کارت اعتباری فعال Interac یا سرویس مانند PayPal دسترسی داشته باشند. برای محصولات فیزیکی (مثلا کتابهای کاغذی یا لباس)، e-tailer محصولات را به مشتری حمل می کند؛ برای محصولات دیجیتالی، مانند فایل های صوتی دیجیتال آهنگ یا نرم افزار، e-tailer معمولا فایل را به مشتری در اینترنت می فرستد. بزرگترین این شرکت های خرده فروشی آنلاین عبارتند